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果汁与足球组成CP汇源这波世界杯营销堪称出彩

2018-12-10 20:14:10

2018年的夏天,注定是一场全球泛娱乐的狂欢盛宴。

为了抢占更多声量,各品牌都使出了浑身解数。

其中,国家TOP品牌汇源就打出了一套出彩的世界杯营销组合拳。

从品牌角度来看,汇源恰到好处地洞察了球迷的内心,强调看球本身就是一种原汁原味的快乐;从产品角度来看,汇源将明星产品100%果汁、95°黑气泡果汁巧妙植入到原创的内容中,为广大球迷营造出“源味”的世界杯氛围。

从资源角度来看,联手头部流量平台,实现品效合一;从数据角度来看,汇源共获得1.7亿次全网曝光,表现抢眼。

年轻化营销,激活与拓展“年轻消费群体”据相关数据显示,相对欧美,中国饮品消费呈现年轻化。

我们常说的20岁左右的“千禧一代”,他们的消费贡献高达50%以上。

世界杯期间与年轻群体达成有效沟通,也就成为了品牌的核心诉求。

在这方面,汇源邀请到知名媒体人顾爷进行联合传播。

由顾爷原创两支创意视频,汇源将其在今日头条、西瓜视频及其他新媒体平台同步发布,视频一经推出就收获了网友们的围观和讨论。

视频一:中国队为何总是踢不进世界杯?视频二:如果达芬奇他们来踢球?受到年轻人钟爱的网红顾爷,拥有庞大的粉丝团,可谓“才华与流量担当”。

顾爷的名人效应不仅为原创视频带来了巨大流量,同时也助力年轻粉丝对汇源品牌及产品有了更深入的了解。

视频中丰富的知识点及脑洞大开的埋梗方式引爆了众议,成功触达和俘获了年轻消费群体。

情感营销,挖掘用户内心深处的情节广告大师大卫奥格威曾说过“消费者购买产品时,追求的不只是使用的实际利益,更重要的带给他们心理层面的情感价值。

”在此次世界杯营销中,汇源另辟蹊径向内寻求“记忆共鸣”,结合足球的本质欢乐,原创“宋徽宗穿越”系列长图,触及广大中国球迷心中的足球情结。

这一次汇源成功地找到了与用户情感联结的纽带。

长图基于宋徽宗与宠臣高俅之间关于蹴鞠的真实历史创作,同时还援引史料《东京梦华录》中关于果汁类饮料受到大众喜爱的记载,完整输出“踢蹴鞠+喝果汁”的消费场景,成功将果汁和足球的场景建立连接。

精准营销,建立营销闭环精准营销并不只为品牌服务,品牌和消费者在其中是可以实现共赢,消费者可以从不定向的、嘈杂的营销环境中挣脱出来,在降低营销成本的同时也让消费者获得更好的体验。

值得一提的是,汇源的世界杯营销并没有局限于原创视频、热点海报等创意内容制作,而是以全局的眼光打通今日头条、西瓜视频、电商等多个平台,开拓出新的营销空间。

世界杯期间,汇


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